文创产品新业态:大春晚季探索共创合作新模式
新年伊始,中央广播电视总台正式发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划。该计划甫一亮相,即凭借其突破性的业态规划、创新性的文化输出,以及对共创合作模式的推动性等特质,受到社会各界广泛关注。
“大春晚季”立足总台推动“中国传统⽂化与消费产业相连接”内核,强化使命担当、勇于突破创新,通过更多形式与维度的艺术创造,把中华美学精神和当代审美追求结合起来,在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中,不断为中国品牌赋能、为广阔消费市场注入文化消费新活力。
春晚上的古韵新风
2023年除夕夜当晚,首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物“兔圆圆”憨萌登场,以讨喜、吉庆的造型成为了癸卯新春的第一个“春晚顶流IP”。在随后播出的《当“神兽”遇见神兽》节目中,取材传统典籍的几只可爱的上古“萌兽”,被AI数字技术“焕活”,在光影交错间与一众春晚演员同台共舞,不仅打造了春晚中饱受好评的亮点节目,也通过创新科技、原创IP与传统文化蝶变的结合,迸发出传统与时代融合的蓬勃活力。
据实时数据显示,这一组依托《山海经》等典籍设计的春晚授权元素——“山海萌兽”,在短时间内即从春晚舞台火遍网络,引发网友关注和多次热搜。其相关话题#赵丽颖周深陈立农用神兽祝福新年#登陆微博总榜TOP 20,收获6800w+阅读量,1.3w+讨论量。
在新兴潮流IP不断涌现的时代,传统文化中那些原汁原味,没有“升级迭代”过的IP正在与Z时代年轻人渐行渐远。“山海萌兽”系列IP通过“古韵新风”的创想,在保留文化精粹的同时,用更现代的方式设计呈现、用更贴合的审美表达引发了年轻一代的兴趣和关注。
“焕活”古籍中的神兽
“闲读山海经,散帙卧遥帷。”作为中国上古三大奇书之一,《山海经》包含着关于上古地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等方面的诸多内容,是一部上古社会生活的百科全书。不仅为后人揭示了上古时期的文明与文化,也描绘了一个瑰丽多姿的斑斓世界。
因此,取材于《山海经》的“大春晚季”神兽IP,从诞生伊始就具备着丰富的人文内涵与个性特质,同时也蕴藏着传承久远的祈福寓意和古人对高尚品质的向往。在讨喜形象的内里,凤凰、麒麟、白泽、貔貅、鲲等“山海萌兽”,分别代表着善良仁义、骁勇奋进、自强自信、博古通今、智慧通达,鲜明的个性和拟人化的设定赋予了神兽更多维立体的形象,也让神兽们更“落地、亲民”,增强了人们的代入感,加深了传统文化与潮流文化的契合,也更具长期焕新的IP生命力。
“大春晚季”领军创新型文创市场
春晚舞台上的亮相,标志着“大春晚季”已成功迈出了文创多样化的第一步,实现了“通过文创这一载体,把传统元素与现代审美相结合、把艺术表达与产品功能相融合、把创意研发与产业驱动相聚合,实现文化和物质的巧妙连接”的初衷。今年春晚播出后,被津津乐道的“兔圆圆”、“山海萌兽”、“满庭芳春晚色系”等出圈节目元素都是“大春晚季”重点开发与授权合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授权和版权文创已呈现出多样的合作空间。
此外,“大春晚季”还推出了2023癸卯兔年系列文创产品。在总台总经理室的领导下,中广影视卫星有限责任公司与华数数字电视传媒集团有限公司充分融合我国民俗、非遗等传统文化精髓,联合推出了“事业有成”“吉祥如意”“学识渊博”“福禄双全”4组年礼套盒。套盒中的兔儿爷、福兔楹联、DIY手提灯笼等产品,不仅以具象符号传递传统文化、展示中华优秀文明成果的传承,同时也在追求历史文化底蕴和时代审美新标准的融合创新。
中广影视卫星有限责任公司×华数数字电视传媒集团有限公司作为创新型文创市场的领路军,“大春晚季”是总台品牌授权与版权文创的新起点,未来总台还将联合地方总站、台属公司、行业协会、高等院校、设计创意平台、文化艺术和创意产业机构、中国优质品牌等多方力量,围绕总台优质节目内容IP矩阵,进行版权综合价值多维度开发,以深入地方民俗特色、非遗文化、节庆习俗等方式,大力发挥总台在数字化融媒体时代下的创新传播发展优势、平台优势和资源优势,充分发掘我国优秀创意人才队伍和创作资源,建设以总台IP资源为核心的创意产业生态体系。
以总台之名,焕新IP文化。“大春晚季”获得的巨大关注佐证了文创市场未来的无限可能,未来将有更多的作品流入欣欣向荣的文创市场,引领文化事业与产业市场的融合发展,推动传统与潮流的交相辉映。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。