星悦传媒总经理毅宁:营销以内容为基石 口碑靠情怀赢人气
星悦传媒总经理 毅宁
随着中国娱乐文化产业的不断成熟发展，影视综艺愈发风格迥异、类型多元，而相应的营销推广也在不断升级，新媒体渠道推陈出新势如破竹。近日，记者采访了营销传媒新势力——星悦毅宁文化传媒有限公司总经理毅宁，“作品内容为王，情怀造就票房”，毅宁从作品和营销双重角度出发分析了颇具影响力的影视作品，抽丝剥茧般细数了2017年的娱乐营销盛况。
作品内容为王 新媒体营销推波助澜
纵观2017年国内影视作品，风格更加多元化，类型化，更加极致，可喜的是很多作品呈现出了品质与口碑双赢的现象，“内容为王”正在成为影视从业者和观众的共识。对此，毅宁以热播大剧《人民的名义》为例从营销角度为我们分析了娱乐营销究竟有多火。这部总投资仅为1.2亿元的“普通”剧集为播出平台带来了数十亿的可观收益，收视率一度破8，网络点击量已超过400亿次，成为多年不见的现象级剧目。
毅宁表示：“从娱乐营销的层面来看，年轻人是娱乐主群体，然而《人民的名义》在演员的选择上却摒弃了年轻人追捧的‘小鲜肉’，而是选择众多‘老戏骨’，尤其以达康书记为例，实力圈份无数且以30岁以下迷妹为主，表情包蔓延网络的同时，达康书记专用水杯、背心也盛行于淘宝。不得不说，这些老戏骨在粉丝经济盛行的网络时代终于和流量成功接轨。除此之外，剧中的‘花式点钞’、‘面币思过’、‘沙李配’等话题阅读数也以数百万计突增，在网络平台上显示了巨大的娱乐营销价值。”
毅宁也从不同角度全面分析了2017电影市场行情，在电影市场愈加繁荣的背后则是其附属产业——电影营销在推陈出新方面的飞速发展。“越来越多的国产电影在营销方面逐渐加大力度，从最初的硬广、发布会、路演这些基础标配，到现在的明星话题营销、博取眼球的网络噱头，以及各路大V转发占据话题榜的软营销，甚至于各路网络水军或好或坏的毁灭性病毒式传播，如今的电影营销可谓费尽心机，电影营销人也是使出了浑身解数。”
由此看来，趋于流行化的新媒体营销已然成为电影营销中不可分割的一部分，不过毅宁也表示“作为专业正规的传媒公司，星悦毅宁文化传媒一直秉承诚信做人，认真做事的原则，我们从不夸大其词或恶意中伤，我们在对客户负责的同时，更要对广大的观众影迷负责。”
情怀造就票房 地气赢得口碑
采访中“情怀”二字多次被毅宁提及，她坦言“做娱乐营销这么多年，看过了太多经典作品，凡是能够被大众接受和认可的一定会是有情怀的作品，接地气的作品。” 今年在电影《战狼2》的带领下，国产电影口碑逐步建立，《战狼2》票房狂揽56亿勇破纪录，以一己之力拯救萎靡的电影市场，无数观众被吴京的爱国热血深深打动。“《战狼2》或许并不是今年最好看的国产电影，但它一定是今年最能调动观众情绪的国产电影。”
此外，作为一个纯正的蒙古族，毅宁在采访中还特别提到了家乡的两部作品《老兽》和《八月》，她表示“这两部作品都是小成本的文艺片，故事情节温和却有力度，人物表达朴实却又张力十足，影片如同唠家常似的缓缓道来，却又意味深长，值得推荐。”
采访尾声，典型狮子座的“工作狂”毅宁也表示：“2017年我们听到最多的词就是‘筑底’、‘希望’和‘复苏’，整个影视行业都在迷雾中摸索前行，作为营销人的我们也在不断调整，虽然未来道路崎岖，但今年的影视市场也给了我们更多的希望。就像好作品一样，只要保持一颗赤子之心就能有所收获，营销亦是如此。”而且毅宁也透露公司日后会以发展文化娱乐全产业链为核心，除了影视行业还会涉及音乐产业，从原创文娱品牌“热嗨音符”开始启动新文娱全产业链，为中国文化传媒行业注入更多元化的内容。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。