点击量居高不下，揭秘 “@春晚”为何一路飘红?
2018春晚已落幕，但热度仍在持续。从节目本身到明星互动再到幕后台下，春晚始终具有强大的话题衍生能力。
随着《@春晚》的出现，春晚这个超级IP进一步打破了媒介形态和传播时空的局限，变得更具陪伴性、互动性和参与感。
经过三年精心打磨，《@春晚》通过大小屏联动、碎片化传播、明星拜年等产品和内容形态，帮助春晚这个超级文化IP中的超级IP，实现了对网络空间的全面渗透和覆盖。
《@春晚》助力，伴随式春晚互动服务再升级
回顾今年的《@春晚》，不难发现“服务春晚、助力春晚”的价值被发挥到了极致。这首先体现在精心设计的内容编排中。
今年春晚，让大量观众津津乐道的一个桥段，是黄渤、TFBOYS、张艺兴等春晚明星以及春晚主持人、主创团队等来到《@春晚》直播现场，与主持人高博、胡蝶等一起与网友畅聊春晚台前幕后、辛苦创作等话题。
如果说网友是通过电视大屏看春晚，那么移动小屏则是他们关注春晚相关话题的入口。《@春晚》有效帮助实现了春晚用户在大屏和小屏之间的流动，持续放大了春晚的传播力。
其次，《@春晚》实现了明星价值的放大和挖掘。今年《@春晚》策划推出了“为春晚明星点赞”活动，引导网友在看春晚的同时，通过央视影音和央视综艺春晚客户端为春晚明星实时点赞，通过这种节目形态，春晚所具有的明星效应得到了最大程度释放。
此外，在春晚结束后，《@春晚》第一时间将春晚中正能量金句集合打造春晚金句集锦“赞赞新时代”，播放量超过3100万。
事实上，2018《@春晚》本身的定位是陪伴和互动。产品以“看春晚，陪爸妈，玩互动”为主线贯穿始终，尤其强调年轻人在观看春晚中实现对父母的陪伴，这一中华传统价值观。
而丰富的互动机制和产品形态，使得网友在观看《@春晚》的同时，既能与小伙伴在手机端互动，又能陪伴父母一起看春晚，深得90后乃至95后人群的认同。
帮助诠释春晚的娱乐精神，增强节日喜庆氛围
《@春晚》是使用新媒体手段的集中场景。今年《@春晚》与抖音、今日头条等平台合作，整合直播答题、红包互动、短视频、表情包、gif、开机屏保等多种传播手段，成功实现了春晚文化在90后乃至95后群体内的病毒式传播。
据了解，央视网多终端与爱奇艺、优酷、腾讯、新浪微博、今日头条等多平台对《@春晚》全程直播报道。
2月15日19点至次日2点，相关直播报道总体访问用户数达5665万，较17年上涨56%；视频直播收视次数VV达8696万，较17年上涨21%。
截至到2月22日12点，相关视频点播累计收视次数VV达13.6亿，较2017年同期增长28%；微博主话题#艾特春晚#阅读量20.3亿，讨论量298.84328.1万。
碎片化传播方面，《@春晚》短视频站外推广播放总量超过3亿。其中，短视频狗年《@春晚》“神曲”多版本播放量达8587.8万；拜年产品“小央《@春晚》拜年助手”互动用户突破511万……
这些碎片化产品聚焦央视春晚固定时间空间之外的话题，对春晚进行网络化二次传播起到了画龙点睛的作用。
帮助强化了春晚的社交属性和连接价值
今年的《@春晚》与新浪微博和今日头条两个社交平台合作。除夕当天，央视网联合新浪微博、今日头条对《@春晚》进行全程直播报道。
此外，与360、百度、中国搜索等搜索引擎平台，一点资讯、网易新闻、东方头条等资讯分发平台以及高活跃度的垂直应用如墨迹天气等大渠道联手进行推广，形成春晚新媒体宣传矩阵。这些动作，都大大强化了春晚的社交属性。
特别是在微博上，#艾特春晚##爱的春晚我做主#等系列话题，则在春晚的核心时间段，紧紧网聚了用户的话题聚焦点。《@春晚》利用微博这一重要社交媒体平台，使春晚超越了时空、人群等局限，成为一场真正意义上的全民狂欢。
作为一个30多年的超级文化IP，春晚汇聚了亿万人心，集中体现了时代诉求。《@春晚》的出现，是春晚顺应媒介融合大趋势、更好传递文化盛宴精髓的一个创新表达手段，其网络化的表达强化了与用户的深度连接。
此外，《@春晚》也实现了台上明星与广大群众的连接，主旋律文化和大V社群文化的沟通连接并生产出更新鲜更具有传播力的话题，实现了春晚这个超级IP在网络社区上的衍生创新。
近年来，对IP衍生价值的开发广受业界关注。而春晚作为代表了一种文化现象的顶级IP， 其可开发的想象空间无疑是巨大的。
《@春晚》的出现，既是对春晚这个超级IP的一次深度开发，有效提升春晚在网络空间的影响力，其文化价值、社会价值、商业价值都是巨大的。同时，《@春晚》也是主流媒体融合模式一次成功的创新实践，具有标杆示范的作用。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。