当“爱情”没有“公寓”：对于IP共建的探索到底难在哪里？
合影
8月11日晚上，电影《爱情公寓》主演之一李佳航在微博发长文，“片方宣传把盗墓这个IP一压再压，原意是期望大家看到影片会感到惊喜，虽然最后的结果好像完全脱离了预想的轨道。”
如果从豆瓣的评分来看，电影《爱情公寓》确实严重“脱轨”了，在这部以情怀之名吊足大票粉丝胃口的电影里，电视剧版的公寓里那些熟悉的角色，演的竟然是盗墓的故事。关于电影消费粉丝情怀的非议不断。
可以理解的是，从2009年开始播出4季的《爱情公寓》，在观众尤其是粉丝的群体中已经有了室内情景喜剧的固化印象。此次电影《爱情公寓》故事线和内容与粉丝心中想象有较大出入引发讨论都在情理之中，但是抛开争论的情绪，电影《爱情公寓》的状况折射的是IP开发探索过程中，与粉丝互动共建的碰撞与冲突的问题。这在我们耳熟能详的大IP中并不鲜见。
非得公寓里才能谈爱情？
客观来看，对于观影是在完成一次情怀消费的粉丝来说，曾小贤与胡一菲放下自尊互表心意、吕子乔与美嘉互相嫌弃又始终分不开，这些曾经在电视剧版的个性鲜明的主演们背后的故事，电影《爱情公寓》主创团队依然是原汁原味地交付给了粉丝们。
电影导演韦正在微博向粉丝们澄清：“还是原来的公寓，还是一起哭一起笑，一起跑一起跑的好朋友，不论是在宁静的公寓里，还是在险象环生的冒险征途上。” 而自媒体毒眸在第一时间去观看了影片，也给出一个肯定的答案：几位主演并非客串，在全片90%的镜头里都有出现，并且也是故事的核心。
那么，所谓挂羊头卖狗肉的不满情绪，实际上是部分粉丝接受不了一群曾在电视剧版的公寓里打闹哭笑的角色，一下子转换到盗墓的场景里——实际上，这次是实打实的拿到《盗墓笔记》的授权合作，连原作者南派三叔都出镜参演，这些都是团队针对之前剧集版中最大的抄袭非议而做的改进。
经典动漫IP《哆啦A梦》的电影版系列，由东宝株式会社自1980年开始于每年三月上映，截至2017年3月已上映37部。可以看到的是，电影版《哆啦A梦》并非一成不变地在大雄的卧室和熟悉的社区里上演。与这个假设大相径庭的是，37部《哆啦A梦》电影版里，有大雄的奇幻大冒险，有大雄与绿巨人的故事，有大雄的南极大冒险，也有大雄的魔界大冒险……一个风行40余年的大IP，不仅有“挂羊头卖狗肉”的“案底”，而且是30多个“案底”。
爱情公寓一定要发生在公寓的场景吗？是不是我们对IP的想象力有点保守了？
莫让非议扼杀IP共生探索的勇气
一个优质的IP是需要运营的，成功的IP是可以在漫画、小说、电影等不同的媒介形式中转换。然而形式不同也会不可避免地带来内容的改变。因为从市场的角度出发，IP作为满足观众需求的文化产品，必须考虑的问题是，观众在消费电视剧与消费大电影之间是存在场景需求的显著差别。
电影是需要粉丝们动动腿走入电影院，掏钱购票，并且在两三个小时的黑暗中专注享受内容的产品。换言之，观众的注意力比起观看室内情景连续剧更为聚焦的前提下，如何讲出IP的新故事，对每一个IP创作团队而言都是躲不开的课题。
《爱情公寓》这个IP是承载众多粉丝近十年的情感载体，它具备成为一个优质大IP的基础。在拓宽这个IP形式的尝试中，“我们当时的考虑是不希望将电影做成电视剧的加长版，想有一些新的尝试。而因为在剧版里我们就经常开这样的脑洞，所以就想到和之前就有联系的南派三叔合作，去开发这么一个项目，毕竟喜剧和冒险结合会很好玩。”导演韦正告诉自媒体毒眸，在“如何给《爱情公寓》找一些新尝试”的方向在思考的上，创作团队考虑把电影与盗墓笔记结合。
对于首次把电视剧IP《爱情公寓》搬上大荧幕的探索，创作团队的思考并不能谈得上创新，只是一个IP在成为大IP的过程中，不断与粉丝群体沟通与互动的过程，包括对新内容的试探，对新形式的探索，也包括对粉丝接受度和宽容度的检验。毕竟与《哆啦A梦》相比，《爱情公寓》仍只是在成为优质IP的成长之路而已。
或许对于电影《爱情公寓》，以及背后的IP运营团队而言，这一次与忠粉的沟通与互动不失为探索IP共生关系如何构建的学习契机。在社交媒体发达，粉丝触媒多元的背景下，新的大IP如何与粉丝群体共同推动与创造，至今仍难寻成功且可复制的方法，而电影《爱情公寓》无疑提供了珍贵的样本。
从这个角度而言，探索与尝试都将不可避免地遭遇激烈的争论。但是，如果让非议把这种探索给扼杀了，真正属于这个时代群体记忆的的大IP，恐怕会越来越少。这将是此次电影《爱情公寓》的尝试最让电影行业惋惜的。
胡一菲、唐悠悠评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。