艾媒报告：耳朵经济内容不断优质化 喜马拉雅全场景链接多样化
艾媒咨询发布《2021年中国耳朵经济发展专题研究报告》。数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长态势,2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增长67.9%,并预测2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人。喜马拉雅作为行业典型案例,消费者年龄段集中在18-30岁,占比近44%,受到全年龄段用户喜爱。随着用户收听场景的拓展、音频行业技术的完善创新,喜马拉雅在智能手机、车载终端、智能音箱方面,以 81.7%、71.7%和61.8%的用户使用比率,成为用户在智能终端收听的首选。
优质内容驱动耳朵经济消费 喜马拉雅受全年龄段用户喜爱
报告指出,在线音频用户规模的扩大刺激内容不断涌现,但高质量的内容是促进在线音频内容转化的主要驱动力,随着平台内容种类多元化、精细化发展,内容价值正逐渐凸显,也将带动在线音频媒体商业化不断发展成熟。通过优质内容满足用户多样化需求,增强用户粘性,最终转化成内容付费。优质内容的输出使得在线音频行业形成内容付费新趋势。
以喜马拉雅为例,在内容方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作,持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内容丰富,用户月活跃数量多,优势明显。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选,分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为,凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式,喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
随着消费者精神消费意愿日趋强烈,喜马拉雅在线音频服务涵盖不同年龄圈层用户的需求。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐渐多元化和年轻化,深受各群体的喜爱。2021年的狂欢节的消费者年龄段集中在18-30岁,占比近44%。
在“双11”等消费节的引领下,消费者逐渐形成了节日消费心理。例如喜马拉雅就创办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等消费节日,并在2021年首次参与“双11”活动。2021年12月,第六届123狂欢节中,喜马拉雅会员购买量同比增长110%,其中新会员占比23%。消费节日不仅对内容生产形成了激励作用,也使得知识付费行业更契合目前新生代群体消费习惯,促进行业发展。
收听场景不断拓宽,喜马拉雅是用户在智能终端的首选
2021年,在线音频已经成为了用户在不同时间段、不同场景下的重要娱乐选择。数据显示,在线音频不断拓展用户在通勤、培训学习、亲子互动、睡眠辅助等使用场景。艾媒咨询分析师认为,在线音频已经基本成为全天候应用并且覆盖了多元场景;特别在智能设备、车载终端等的叠加作用下,场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
除了智能手机外,智能音箱和车载终端是用户较常使用的收听渠道,分别占比49.2%和33.8%。艾媒咨询分析师认为,在线音频行业不断拓展智能硬件终端布局,音频渗透生活各个场景,为用户提供更便捷的收听渠道。
在智能手机、车载终端、智能音箱方面,受访用户主要使用的平台是喜马拉雅,分别占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨询分析师认为,喜马拉雅凭借其内容丰富、终端覆盖广泛的优势获得广大用户喜爱。截至2021年6月,喜马拉雅全场景月活跃用户已超过2.62亿,
喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个行业。智能音箱方面,喜马拉雅小雅智能音箱、好习惯早教机等产品亮相,并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。智能穿戴方面,喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作,连接用户智能穿戴设备。智能车载方面,喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等超过95%的汽车企业进行深度合作。全场景链接更加多样化。
TTS技术丰富音频内容生产模式 超七成用户看好在线音频AI技术发展前景
报告还指出,超过七成受访用户AI技术在在线音频领域的发展前景看好,超过六成受访用户认为AI合成音频比普通音频节目更有趣。2021年,在线音频行业应用TTS技术产出高质量仿真语音,快速完成文本到语音的转化过程,极大加速了网络文学到音频内容的生产能力,扩充了内容传播的渠道。
2021年9月,喜马拉雅智能语音实验室运用TTS技术,通过技术团队自主设计的韵律提取模块以及专门的口音模块,将单田芳大师的AI合成音应用于多部风格迥异的书籍中,通过技术手法帮助经典声线重现于世。截至目前,单田芳TTS专辑已达83部。目前,TTS技术已应用到新闻、有声书等多个内容领域。
艾媒咨询分析师认为,随着AI智能产品的普及以及用户需求持续攀升,在线音频行业的创新内容仍具有较大的潜力和发展空间。
报告认为,在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下,在线音频的付费用户已经形成明显增长,耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高,也为平台提供了更多的广告收益和资金支持,也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础,形成良性循环。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。