天猫超级品类日破壁机专场 携首春日饮养主理人李汶翰探寻营养奥秘
背景介绍:
当宅家成为固定的生活模式,当做饭成为治愈生活的习惯,我们在享受美食的同时,对饮食营养有更高要求。这段时间,妈妈们有更多时间给宝宝家人解锁花样美食,在家办公的白领有更多时间做吃的,更好地对待自己。“美食+营养”的有机组合,成为了春季最暖心的治愈。
破壁机作为近十年出现的“新物种”,一直保持高增速增长,但是大众对它的印象仍然停留在噪音大、清洗太麻烦、跟榨汁机无区别的认知中。
基于现实社会的洞察和破壁机品类印象升级需求,天猫于3月10日-3月20日进行破壁机品类日的专场营销活动。通过强大明星效应引爆流量,用社会热议话题“宅家健康美食”突破圈层,围绕#一天一杯,饮养升级#主题升级,整合资源覆盖重点流量渠道曝光并引流天猫,进一步打通破壁机“一机多用”功能和“享受营养美食”品类印象。
天猫超级品类日领衔生活新升级
何为超级品类日?它是天猫最具影响力的品牌营销IP,精选当前背景下能够为消费者提升生活品质的趋势类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展并拉动全民品类结构升级。这次的破壁机品类日活动将“一天一杯,饮养升级”的理念带到了大众视野里,是一次破格的全新、全域、全覆盖玩法。
全网打造#一天一杯饮养升级#引爆传播,创消费电子品类日传播声量新高
本次活动围绕趋势品类年轻化、大众化的传播目标,创新性以饭圈玩法+垂类KOL种草+直播的方式,深度打通手淘搜索穹顶H5+热榜合作,以94年的流量idol李汶翰为破壁机品类主理人微博在线7天营业#春日饮养店#,教学用户用破壁机制作健康饮,并号召用户回流手淘,参与7日打卡互动为活动蓄水,覆盖人群达1.1亿。
#李汶翰下厨成瘾#、#一天一杯,饮养升级#、#春日饮养店#、#搅动吧春天#、#李汶翰粉丝健康新煮意#合计话题突破10.25亿,创消电品类日微博声量新高!互动量147.7W,发布当天冲入明星话题榜TOP3;粉丝连续打卡5天热度不减,各种同人漫,P图,晒打卡,普及同款食谱等自来水内容延伸#李汶翰粉丝健康新煮意#粉丝话题曝光量2737W
千万级明星号召粉丝联动品类教育进阶趋势焕新
2019年4月6日,UNINE通过爱奇艺青年励志综艺节目《青春有你》宣布正式出道,由李汶翰担任队长一职。微博粉丝千万的94年阳光大男孩,是舞台上的魅力担当,也是粉丝口中的李厨神。2020年3月13日22点,天猫官宣明星李汶翰为品类主理人,随后明星于微博发视频号召粉丝进站内搜关键词#春日饮养店#进行7天打卡,以春日饮养主理人身份给粉丝亲自制作一天一杯的限量春日饮。
”饭圈女孩“率先掀起春饮浪潮,自发而热情地参与活动打卡并扩散传播,带来崭新而强大的购买新生源;90、95后白领紧追其后,热捧轻食纤体、健康春饮,让职场人士有一天一杯的营养”焕颜术“。
五大品牌也随后联手天猫进行站外预热,围绕四个品类升级趋势:“静音/多功能/高功率/免手洗”,针对白领/宝妈/健身等人群开启为期一周的“一天一杯,饮养升级”主题春日清新海报,号召打架在家动手制作美食,晒出当日同款饮品。
全域KOL分享微博&B站&INS真实测评
同时,本次活动还邀请了各大美食垂类KOL参与:微博资深美食大号如饭圈阿姨(粉丝533万),知名美少女观众(粉丝439万),吃瓜卫视(粉丝466万)等将通过敏锐刁钻的视角,对破壁机进行深度测评,根据不同品牌、型号的特色给粉丝安利种草破壁机,号召粉丝买买买,一起参与到“一天一杯,饮养升级”的美食制作当中。
聚集了新生”Z”时代的B站也将联手美食up主马蹄厨房(粉丝50.5万)、信口开饭(粉丝29万)、VLOG领域up主蔡成的菜(粉丝15.6万)三位大咖领衔亲测营养食谱视频制作,从机器专业和现场烹饪的两大角度,给予粉丝客观可信、可follow的破壁机评测。
头腰部红人矩阵流量变现全域推广策略迎来收割
活动爆发期,明星李湘、胡可、肖骁引爆明星直播,站内红人Lin张林超(粉丝549.33万)、水冰月SailorMoon(粉丝70.61万)、虫虫Chonny(粉丝482万)等持续扩散品类活动热度,更有冷小雪Yoki、Grace颖子等多达40位淘内垂直领域直播达人,烹饪挑战李汶翰同款食谱,近距离贴近粉丝,加深破壁机“一机多用”功能和“享受营养美食”品类印象,二度引爆“一天一杯,饮养升级”的升级理念。
从洞察消费需求到抓住社会热点,从明星宣导到全域KOL渠道覆盖,从站外宣发到站内直播收割营销闭环…..本次超级品类日破壁机专场,将“一天一杯,饮养升级”的品类升级主题魔性地印刻在消费者的认知中,通过“一机多用”和“享受营养美食”的品类印象,让破壁机逐渐成为像冰箱一样日常的家中常备电器,引领着现代中国家庭的生活新升级。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。