越南流行歌曲为何在短视频平台成爆款

近来一段时间在短视频平台你有没有被一首“叮叮叮当当当……”的神曲所吸引？这是来自越南歌曲《See Tình》的片段，副歌的精髓除了“叮当”的哼唱，还有随之而来的魔性口哨间奏。歌曲的演唱者是越南流行音乐圈的顶流之一黄垂玲，黄垂玲在越南国内非常受欢迎，最早这首歌的MV在社交平台上一经发布，播放量便迅速攀升。评论区里，来自不同国家的网友表达对于这首歌的喜爱，在我国尤其在短视频平台备受追捧。

播放量

“神曲”相关话题播放超6亿

2022年7月，以《See Tình》为背景音乐的叮叮当当舞凭借极强的律动感、简单洗脑的歌词，迅速在短视频平台掀起了一股翻跳热。截至目前，在某视频平台上，“叮当舞”相关话题总播放量已经超过36亿次，《See Tình》的相关话题播放量也达到了6亿多。

近两年来，不少越南流行歌曲正在中国走红，渠道大多是在短视频。有网友还总结出除了《See Tình》外的六大越南流行歌曲。这些歌曲有一个共同特点：旋律魔性、动感十足。其中，《ke cap gap ba gia》也是越南顶流歌手黄垂玲的作品，被称为蹦迪神曲；一首来自越南流行男歌手曾维新，悠扬的口哨声搭配重重的鼓点让其故事感十足，成为影视剪辑短视频最常见的背景音乐之一；《cu chill thoi》早在去年就在短视频平台爆火，其中一段“dadadala”的哼唱，在抖音上掀起了一阵“DaDaDaLa 看见你”的变装热潮；《ngay tho》还出了中文版，由歌手黄龄与越南歌手曾维新合唱，名为《叹》，那一句“遗忘遗忘都遗忘，随我的节奏摇晃”，相信经常刷视频的你一定不会陌生。

节奏快

歌曲带有高速交杂的鼓点

越南流行歌曲在中国虽然“发迹于”短视频平台，但很多音乐平台也都纷纷上线“越南音乐榜单”，在 B 站等 UGC 视频平台上，对越南音乐的使用也明显增多，其中不乏播放量百万级别的高热度视频。

资深唱片企划周倍对于越南音乐的认识和关注，就不是来自短视频而是音乐榜单，“我们最近也有发新歌，在榜单上面经常看到一些不太能看懂的字母歌曲。后来查了一下才知道是越南语。听了旋律才知道，这就是刚刚刷短视频刷到的背景音乐。”

周倍认为，所谓的越南流行歌曲通过短视频平台出圈，主要是其有两个共性：简单洗脑，节奏极强。周倍告诉北青报记者，当下的越南流行音乐喜欢用更加快速简单的节拍——每分钟高达140节拍，14节拍是越南本来的特色，有个名字叫：越南鼓。越南鼓不是某一种乐器，而是一种融合了越南特色的电子音乐风格。节奏快、节拍强的音乐与短视频相结合，形成特有的传播效果。目前流行的越南流行歌曲都拥有高速交杂的鼓点，非常适合用来搭配短视频的变装、舞蹈、风景等内容，也容易留下记忆点。这波越南流行歌曲的爆火也源于此。

新鲜感

与短视频结合利于传播

去年，一首发表多年的粤语歌《吴哥窟》在各大网络平台走红，被争相传播和翻唱，其创作者、音乐人陈珀告诉北青报记者，走红主要在于歌曲制作精良，即使很多年后再听依然能震撼人心。对于越南音乐，陈珀分析认为越南歌曲鼓点清晰有力度，节奏的快慢、特色乐器的选择都非常考究，像近来大火的《See Tình》，口哨这个特色乐器的选择很有代表性，合成的音色带领着主要旋律，简单、易记，循环、重复的和声更容易被记忆，甚至可以轻而易举地印刻在脑海，加上bass的灵动感，极易引人入胜。“我们比较熟悉的几首越南歌，卡点的节奏非常符合时下短视频短而精致的要求，再加上听不懂的语言带给人扑面而来的新鲜感，因此能一下子抓住听众。”

著名词作家李广平在20多年前创作的歌曲《潮湿的心》，近两年也是通过短视频平台再度走红。接受北青报记者采访时，李广平表示，越南流行歌曲在短视频平台走红，首先在于其简单的旋律、时尚的电子舞曲极有感染力，非常符合短视频听众的娱乐化诉求；其次搭配“缤纷多彩”的画面，符合中国百姓的审美观。

走红有偶然性

不代表其能成为新的潮流

越南流行歌曲近来走红，以至有人认为它或将成为继 K-Pop 后的下一个潮流。不过，业内人士认为，越南音乐在中国的走红，有客观原因，但也有一定的偶然性。

周倍介绍，越南流行音乐圈早期喜欢翻唱中国的流行歌曲，不管是刘德华、周传雄、罗大佑等的经典歌曲，还是热门的网络歌曲如《兄弟想你了》《公子呀》《错位时空》等，都为越南歌手所热衷。越南音乐节目《越南好声音》中，很多选手翻唱的就是中国的流行歌，还将歌词翻译成了越南语。

近20年来，越南经济快速发展，越南的音乐市场也进步不小，尤其近几年短视频流媒体兴起，为越南音乐的流行提供了机会。

近几年，全球各大唱片公司以及音乐平台也注意到了东南亚市场的潜力，越南天后级的歌手黄垂玲能在中国迅速走红，无疑得益于她背后的大树——全球四大唱片公司之一的索尼音乐娱乐。周倍介绍，国内资本正越来越关注越南音乐，据她所知，目前有去采购版权的，也有在越南设立办事处的。但周倍认为，越南音乐的输出，很大程度上是借着短视频的东风，带有偶然性。换句话说，越南音乐在中国的火爆，依附的是短视频流媒体，如果离开了这些载体，恐难长久。因此，越南流行歌曲如今的成绩不代表其能成为新的潮流。

宇悦公司音乐总监晓飞坦言，从音乐性上来讲，这些越南歌曲并没有吸引她想要继续听下去。音乐人李广平更是预言，这些越南流行歌曲在文化上没有引领风潮的力度和高度，局限性比较大，不会持续热下去，估计半年以后热度就褪去了。

晓飞也认为，越南音乐在中国的火爆，大概率是暂时的，因为可以肯定的是，当下令年轻一代聚焦、沸腾的仍然是国潮文化，“比如在B站上，更多的年轻人对《只此青绿》怀古问今，醉心于围绕北宋画作《千里江山图》讲述的7个篇章。这些说明这一代还是足够自信的。”

尽管如此，资深唱片企划周倍还是提醒国内音乐界人士，“中国其实不缺乏好的音乐人，只是洗歌抄袭风气太破坏市场，这才让人家乘虚而入。我们的音乐市场还是需要多注重内容本身，需要有创新精神。”

文/本报记者 寿鹏寰

统筹/刘江华