《赤狐书生》首周票房破亿 微博花式玩法助推热度
由陈立农、李现等主演的奇幻电影《赤狐书生》于12月4日院线上映,拉开了贺岁档的序幕,上映两日便拿下过亿票房。
由陈立农、李现等主演的奇幻电影《赤狐书生》于12月4日院线上映,在欢笑与泪水中拉开了贺岁档的序幕。影片预售阶段票房突破两千万,上映首日拿到了全国12万余场超三成的排片占比,以近五千万的票房成绩力压同档上映的多部影片,问鼎当日票房榜,上映两日便拿下过亿票房,观众前期积累下兴趣及期待直至迫切观影的心理可见一斑。影片来势汹汹掀起全民热议,打响贺岁档第一枪迎来开门红,也为国产电影市场注入新鲜活力。
这其中,微博作为《赤狐书生》联合出品方,以其强大的平台赋能,从线上到线下的跨领域多圈层花式玩法全方位提升影片热度,由前期至映中一路助推影片声量扩大。
重点物料发散频登热搜 主创线下扫楼丰富趣味
电影上映前期,微博配合片方物料节奏,汇集预告片、动图、台词截图、明星周边等物料及延伸产出,利用新浪电影等电影矩阵联动明星矩阵助推物料,让物料与用户的共情、共鸣点充分呈现,促进其在微博的最大化程度曝光,刺激用户消费相关内容,从而带动电影预售和想看转化,微博想看指数和预售成绩都十分亮眼。
《赤狐书生》片场花絮登上热搜
《赤狐书生》预告在微博传播效果极佳
无论是电影从《春江花月夜》改名为《赤狐书生》,随后官宣定档释出预告,还是陆续发布的片场花絮、幕后纪录,以及与《捉妖记》的梦幻联动,微博均助推其话题热度发散,#春江花月夜改名为赤狐书生##赤狐书生预告##赤狐书生定档##李现赤狐片场画乌龟##陈立农李现训练日记##李现把胡巴气到减肥#等登上热搜榜。与此同时,微博积极挖掘周边亮点、路演热点,#李现广州路演##陈立农李现四连拍##李现 我有点无法fu吸##陈立农妈妈粉替儿子追星#等登上热搜榜,并深挖剧组参与国民级综艺《快乐大本营》节目亮点,#陈立农李现跳狐狸舞##李现三秒叠衣服#等登上热搜榜,截止影片上映,电影相关话题热搜累计登榜17次。
陈立农、哈妮克孜新浪扫楼
扫楼话题登上热搜
助力电影线上话题热度之外,微博的线下扫楼玩法充满趣味和独特性,成为越来越多电影在宣传期所选择的重要方式。扫楼采用主创直播形式,结合微博电影根据影片内容特质策划的亮点互动,制造多元热点,充分发挥微博的平台影响力,让影片在上映前得到最大化曝光,吸引用户关注,提升用户兴趣。《赤狐书生》主创扫楼期间,微博累计助推热点话题4个,直播相关话题阅读量2.4亿,讨论量8.3万。
跨领域开启多元挑战赛 优质产出汇集网友创意
微博电影发起的《赤狐书生》狐狸舞挑战赛
不可忽略的是,微博在跨领域范畴同样玩法多多。《赤狐书生》推广曲《狐狸怎么叫》改编自神曲《THE FOX》, MV中自创的狐狸舞魔性洗脑,微博电影联动微博舞蹈一起发起#狐狸舞挑战#,邀请舞蹈KOL、全站用户一起参与舞蹈卡段模仿。对影片物料如此创新的“抛梗”二创建立起了大V互动场,让更多泛娱乐圈层用户加入“玩”起来,增加趣味性。另一方面,微博精细化运营助力影片破圈,依据映前微博数据后台分析,精准圈定《赤狐书生》兴趣人群,定制美妆时尚领域标签趣味玩法,深度联动微博时尚美妆、新浪时尚跨领域合作话题#赤狐书生仿妆大赛#,在映前开启活动,邀请美妆KOL、全站普户一起围绕电影中陈立农、李现、哈妮克孜角色妆容方向进行仿妆,真正带动全平台用户,帮助电影挖掘更多泛娱乐人群和有增长潜力的人群,牵引高票房转化。
网友积极参与#赤狐书生仿妆大赛#话题活动
微博同时开启#赤狐书生创作挑战赛#,电影两位主演陈立农、李现作为活动发起人,号召粉丝、网友根据现有物料,进行手绘、剪辑、周边设计、配音作品等二次创作产出,使平台用户从被动信息消费者转变为营销环节参与者,充分搅动头脑风暴,汇集优质创意,调动用户积极性。微博平台使用户的声音被放大,被看见,任何营销都不是一方单向的,受众的反馈也非常重要,微博通过聚合UGC内容,给用户提供“被看见”的机会,让自来水的势能发挥到最大。
《赤狐书生》12月4日上映后,影片所展现的奇幻类型、兄弟情谊、高配制作团队、演员演技等均广受好评,微博联动多位电影头部大V,开启#赤狐书生影评大赛#,邀请电影博主输出影评,聚合大V正向口碑并释放,继而影响首周末票房。此外,平台的高社交属性加速话题发酵,为观众和粉丝提供发声舞台,强化影片亮点与记忆点,推动观影欲望,持续扩大传播声量,而一系列的线下观影团活动扩散口碑打造热度,将电影Q版人物造型与微博网友原发图片巧妙结合的微博贴纸产品联动在映前给电影IP以最大化曝光,故事人物分析、幕后揭秘、主创采访等优质原创内容对影片进行全方位展现,更是让微博成为如今电影宣传营销战场的关键力量。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。